2024年中国家电一直都是国际体育赛事的“忠实粉丝”，比如海信已经连续三届成为欧洲杯的官方赞助商；TCL则成为了多支球队的官方合作伙伴；海尔则在去年成为法网的官方家电合作伙伴。

经过多年发展，中国家电已经通过体育营销在全球市场上稳占一席之地。不过，随着时代变迁与国内家电市场的调整，如今越来越多中国家电开始勇闯海外，对于中国家电来说，从“内卷”到“外卷”的这趟旅途，还能有什么新鲜事？

家电出口狂飙，海外市场成“淘金地” 海关总署数据显示，今年前7个月，中国家电品类累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，较全国出口整体增速高出11.4个百分点。从2023年3月-2024年7月，我国家电出口已连续17个月同比正增长，表现尤为亮眼。

海外市场已成为中国家电企业重要增长点。业内人士认为，随着上半年多项体育赛事的轮番举办，将会掀起中国家电出口的“小高潮”，助力中国家电品牌继续扩大全球影响力。

就近年国内家电企业的动作来看，瞄准新兴市场似乎是新趋势。8月，海尔宣布拟以9.8亿元收购伊莱克斯南非热水器业务，进一步发力南非市场；去年7月，美的投资超7亿元的巴西新工厂正式奠基，覆盖冰箱、洗衣机等家电产品；去年6月，TCL在迪拜举行独家发布会，公布了其面向中东和非洲市场的新品类产品。

当然，家电龙头并非如今才开始在非洲、拉美市场发力，以海信为例，其开发中东非市场已有十多年，2012年-2021年，海信中东非洲区的营收年均增长率高达25.9%，是海信品牌资产增长最快的海外市场之一。

正因中东非等新兴市场表现出如此巨大的增长潜力，不仅家电龙头，也有更多中小家电、产业带，开始通过跨境电商、产业带出海等方式勇闯中东非。

对国内家电行业来说，中东非市场相较于墨西哥、东南亚等传统“出海重地”，其确实更具想象空间。以非洲市场为例，2023年我国对非洲进出口1.98万亿元增长7.1%，据阿里跨境贸易数据显示，非洲也是增长前三的区域之一。

首先，近年拉美、非洲人口持续增长，而家具、家电产品是典型的随着收入增加而加速发展的行业。数据显示，非洲人口预计在2025年会实现翻倍增长，人口红利所带来的改善生活需求，将带动泛家居行业的发展。

其次，在“一带一路”、RCEP等政策的带动下，中国与中东非之间贸易红利正在持续释放。随着双方关系的持续深化和优化，中国企业在中东非市场的拓展也享受到了更多的政策支持和便利。

最后，当地电商市场的发展，将为国内家电厂商提供更方便触达海外市场的途径。数据显示，预计阿联酋电商市场规模将在2027年达到137亿美元，电商渗透率将达到82.0%；预计2025年南非电商用户将达到3340万，渗透率也从41.1%增长至53.1%。

不过，虽然中东非等新兴市场的人口红利、市场增量都非常吸引，但家电产业想要在当地站稳阵脚，还是需要因地制宜，适者生存。

当下，中国家电品牌的海外布局正在重构，从东南亚、欧洲、北美到如今的中东非，可以预见，未来中国家电企业将会在新兴市场有更深入的布局，但想要让品牌更好打入当地，磨合成本将是无法避免的。

（资源来源：msn  图片来源：hisense官网）