今年1～9月，尽管马来西亚整体经济回升，但家电销售增长未达到预期。尤其是第三季度，是常规的淡季，这对整体销量更会受到影响。如果第四季度家电消费反弹力度较强，那么2024年马来西亚家电行业整体走势或超去年。

从前三季度来看，基本出现四种迹象：

一是通胀和家电价格上涨影响消费。

马来西亚经济在2024年初复苏，但高通货膨胀率和生活成本的上升对消费者产生了压力。中低收入家庭的可支配收入并未明显增加，导致他们将支出集中在必需品上，减少或推迟了非必需品的购买，尤其是高端家电。此外，全球供应链的中断和家电生产成本的上升进一步加剧了市场销售的疲软。不少家电产品面临价格上涨，陷入困境。

二是消费出现延迟性。

疫情后，马来西亚消费者的消费习惯发生了转变。节俭、精致的消费方式逐渐主导市场，尤其是在大件家电的购买决策上。除了家电品牌推出了各种促销和折扣活动，消费者在经济上不确定性影响下仍然选择延迟购买。这种消费模式的变化在2024年第三季度表现得较为明显。

三是高端家电增长缓慢，低价仍占据主导。

虽然家电行业在技术上持续创新，推出了包括智能家电、节能电器等新品，但市场对这些技术的接受速度相对较慢。许多消费者对更高价位的智能家电持观望态度，导致这些新产品的接受态度和市场渗透率不如预期。此外，市场竞争激烈，品牌之间的价格战进一步压缩了利润空间，使得厂商在推广新产品时面临更多挑战。

四是线上价格换市场，实体店承压。

随着经济的快速发展，越来越多的消费者转向线上渠道购买电子商务家电。然而，线上销售虽然方便快捷，但线下实体店仍然在展示、体验和售后服务方面具有定价优势。尽管一些品牌尝试通过线上线下融合（O2O）来推动销售，但这一策略的成效在短期内显现。

展望2024年最后一个季度，随着年末节假日和大规模促销活动的到来，家电市场有望在短期内回升。特别是在“双十一”和年末促销期间，预计市场需求将迎来一波小高峰。

然而，市场的整体复苏仍然取决于消费者信心的恢复速度和全球供应链的稳定性。家电厂商需要更灵活的营销策略和产品定位，以应对不断变化的市场环境。