去年突破历史峰值出口总量已经给整个空调制造产业带来了一份惊喜，但令所有企业没有想到的是，2024年出口市场会出现一个荡气回肠的再次增长，不仅出口总量创下历史新高，而且相应的同比增长幅度创下了一个历史记录。

据统计，2024年中国空调产业所有制造企业的出口总量大约为9600万台同比增长幅度超过40%，在此之前的四年，出口总量一直维持在6000万台至7000万台之间，并与国内市场的出货量还存在着明显的差距，而今年内外销之间销量差异相去甚微。

这是一场前所未有的史诗级增长，而且几乎贯穿了整个年度，即便是对海外市场再乐观的厂商都没有想到出口增速会如此迅猛。事实上早在去年的7月份，出口市场一改之前几个月的颓势，由此进入了一个出人意料的增长通道，海外区域增量红利的释放速度超乎中国空调产业的想象，2023年下半年的增长还仅仅是个开胃菜。

纵观2024年整年，除了2月份因为春节假期影响了生产进度使得出口量略有下滑，其余每个月的出口量都呈暴增状态，月度出口量同比增幅最小也有近30%，12月份更是以将近70%的增幅收尾，暴力拉升是2024年出口市场最为明显的基调。

如此红火的势头与国内市场迟滞的产销态势也形成了鲜明的对比，进而也吸引了所有空调制造工厂纷纷将资源投向出口端；如果说内销市场在品牌格局上的头部效应愈加明显的话，那么出口市场方面是所有企业都出现了增长。

这也带来了一个直接结果就是，但凡是之前已经在布局海外的企业在今年的产销总量都获得了不错的增幅，也极大地缓解了产能释放压力进而弥补了国内市场销售量下滑带来的缺口。与此同时，之前对出口并不重视的工厂，由二季度开始从业务布局到产品设计，加速对海外市场进行突击式拓展。从2024年秋季广交会火热的参与度就可以看出，各个空调制造企业对海外市场的奋进姿态。

出口市场在2024年的高速增长，直接原因就是海外区域自身进入了一个增量周期。回顾过往十多年的产业发展过程，2017年我国空调产业出口总量首次攀升到5000万台以上，2020年突破了6000万台瓶颈，今年以跳跃式增长姿态逼近一亿台大关。而且从既有的势头看，未来几个月依然会延续这种增长形态，一方面，海外区域的需求空白点依然很多，增量红利丰富；另外一个方面，各个空调企业在既有的出口方式的基础上，还在扩大自主型销售网络的布局，对海外市场进行持续深耕，并强化OBM占比的提升；更为重要的是，与国内市场一样，变频化、节能化也将成为出口市场结构化升级的趋势。

但是，在火热的行情背后，出口市场也面临着惨烈的价格竞争，尤其是后进者，在缺乏足够产品和渠道竞争力的状态下，不得不以极端低价争夺订单，2024年出口市场的价格出现了同比小幅下降。增量不增利、结算周期长等是很多企业在出口市场所处的境况。海外市场要步入一个以自主品牌为导向的高质量发展周期，还需要经历一个较为漫长的过程。

（艾肯家电网）