德国媒体称，根据 ECC 的数据，亚马逊在在线零售领域总共拥有 60% 的份额，仍然是无可争议的领头羊，并且作为信息来源，亚马逊也是在线购买之前 (52%) 和做出决定之前的第一个接触点。实体购买（35%）。但平台环境正在发生变化，特别是随着 Temu、Shein 等新提供商的出现，或者最近的 TikTok Shop（预计将于 2025 年在德国推出）。

德国交易员如何评价这些“新”平台？ ECC 俱乐部的新研究“平台巨头之战”探讨了这个问题。这表明，尽管形象不佳，但消费者仍然通过亚洲平台进行购买，尤其是 Temu，现在吸引了相当多的买家 (32%)。德国零售商目前认为，从中期来看，来自亚洲商品的在线市场 (65%) 和即将推出的 TikTok 商店 (67%) 都不会对其自己的公司构成威胁。

大多数零售商 (70%) 对新供应商感到恼火，即使他们目前几乎不被视为威胁。 78% 的人认为 Temu, Shein & Co. 在竞争中获得不公平优势，并且不关心可持续性（84%）、数据保护（79%）以及产品安全和质量标准（72%）等问题。接受调查的零售商认为政客有责任以监管和禁令的形式采取行动（78%），或者认为市场将监管谁占上风（81%）。

从零售商的角度来看，在线市场，尤其是亚马逊，不得不担心购买股票的问题。 46% 的受访者认为这些平台上有来自亚洲的商品，31% 的受访者认为 TikTok Shop 主要是亚马逊的竞争对手。这一评估也反映在平台的（计划）使用上：超过一半的零售商无法想象使用 Temu and Co. (53%) 或 TikTok Shop (55%) 作为销售渠道。只有一小部分人 (11%) 使用来自亚洲的商品；在计划进驻 TikTok 商店 (12%) 时，情况也类似。从零售商的角度来看，TikTok 具有潜力：大多数人相信社交网络将继续引领新趋势 (83%)，还为新品牌提供定位平台 (82%) 并有效地满足客户需求 (74%)。

（来源：ce-markt）