根据Kantar最新的娱乐点播（EoD）数据和分析，现在几乎一半（49%）的家庭愿意接受更便宜的流媒体服务的广告。

在截至 2024 年 6 月的三个月中，AVOD（广告支持的视频点播）环比增长 10%，FAST（免费广告支持的流媒体电视）环比增长 6%。特定内容仍然是新服务采用的主要驱动力，这凸显了定期提供高质量产品的重要性。

Netflix 上的《布里奇顿》是 2024 年第二季度最受欢迎的影片，其次是 Prime Video 上的《辐射》。

Discovery+ 和 Apple TV+ 都是 2024 年上半年增长最快的付费 VOD 服务，Discovery+ 在 2024 年第二季度领先，领先于该广播公司对巴黎奥运会的广泛报道。

在经历了第一季度的疲软之后，Prime Video 反弹，在 2024 年第二季度实现了付费 VoD 订阅的最高份额。

广告支持服务占 2024 年第 2 季度采用的所有新服务的 47%。

Kantar全球洞察总监Andrew Skerratt表示：“很明显，广告为流媒体服务提供了多样化收入来源的机会，同时满足了不同的受众偏好，分层的方法为消费者提供了灵活性。然而，广告对观众体验的影响不容小觑。

“目前，只有22%的人喜欢他们在流媒体服务上看到的广告，不到四分之一的人认为它们相关。近三分之一的人想要更量身定制的广告，而只有20%的人将流媒体广告与购买新产品或服务联系起来，营销人员有很大的潜力提高他们的投资回报率。

在主要流媒体中，Discovery+ 提供了卓越的广告体验，为观众满意度和参与度设定了基准。Discovery+上的广告明显比其他平台上的广告更有效，观众欣赏广告数量和广告插播时间长度的平衡。

Kantar的调查覆盖了美国、澳大利亚、英国、德国、西班牙和法国。

（资源来源：broadbandtvnews  图片来源：kantar官网）