zawya报道称，瑞典快时尚零售商 H&M、由于第一季度销售额低于预期，3 月份销售额仅增长 1%，表明其春夏季销售开局缓慢。

H&M 加大了营销投入，力图提升品牌形象，但投资回报却迟迟未见。受销售增长乏力和盈利能力下降的影响，H&M 股价自今年初以来已下跌 11%，截止3月27日早盘下跌 1%。

首席执行官丹尼尔·埃弗 (Daniel Erver) 在与分析师的电话会议中表示：“即使我们采取了重要举措，但我们对第一季度的业绩并不满意。

我们仍然处于高通胀环境中，客户的消费能力有限，因此我们仍然非常注重提供物超所值的服务。”

埃维尔执掌 H&M 刚刚一年多，他试图通过更好的营销和更时尚的服装来扭转局面，聘请 Charli XCX 等流行歌星作为其服装模特，试图让该品牌更具吸引力，并能够更有效地与 Zara 和 Shein 竞争。

该公司 12 月至 2 月当季的销售额为 553 亿瑞典克朗（55.2 亿美元），以当地货币计算增长 2%，但低于分析师平均预期的 559 亿瑞典克朗。3 月份的销售额增幅低于去年同期的 4%。

（来源：zawya；图文无关；图片由AI生成，使用OpenAI的DALL·E生成模型）